环球速递！赢麻了！苹果在中国手机市场拿走八成利润，份额却只有两成？

• 2023-05-15 11:19:23 来源：老孙聊科技

【资料图】

根据最新一份报告显示，苹果在中国手机市场以两成左右份额，拿走八成销售利润，堪称手机行业“黄四郎”简直赢麻了。在这种情况下，国产厂商只能疯狂“内卷”，凭借低价策略吸引消费者关注，但低利润无法长期坚持下去，未来该怎么办？

Counterpoint发布报告指出，2022年第四季度全球智能手机销量为近十年来最差，几乎所有主流手机品牌销量均有大幅下滑，苹果却是例外。去年苹果销量逆势增长6%，市场份额达到19.9%，营收占智能手机近一半份额，利润率达80%左右。

换算过来，平均每卖出去十台手机有两台来自iPhone机型，八款为安卓阵营机型，但盈利方面恰好反过来。去年厂商每获得100元利润，苹果自己拿走80元，其他厂商来争抢20元，苹果赚取了行业最大的利润率，所以才有钱去做更高端的配置，安卓阵营方面只能做到勉强回本罢了。

业内人士指出，这是经典的帕累托定律又被称之为“二八定律”，在大部分行业也都有类似案例，即头部企业赚取绝大多数的利润，实现赢者通吃的格局。中部企业只能通过吃掉尾部企业市场空间，赚取更少的利润率，低利润不足以做更高的创新，这也就造成了强者愈强，弱者愈弱的现象。

不过要特别指出的是，上面这份榜单只是针对去年手机行业的调查，谁也没想到2023年整体格局表现还会更糟糕。根据此前一份数据显示，今年全球智能手机行业不但没有丝毫起色，相较去年还有一定的下滑，甚至连苹果也出现2%左右微幅下跌，预计对其综合利润率会产生一定影响。

为了逆转颓势，苹果罕见大幅下调iPhone14系列价格，其中iPhone14Pro官方自营店降价超过1200元，放在以往上极为罕见。假设按照这个趋势发展下去，苹果在618期间降价幅度可能还会更大，但前提是安卓厂商要“配合”。由于安卓阵营的利润率极低，今年厂商又放手一搏加强堆料，造成利润率空间进一步遭到削减，本质上已经没有太高的降价空间，除非为了赌一口气贴着成本线销售，但这样对于盈利与高端品牌形象都没有益处，只能看接下来厂商会怎么应对与苹果竞争。

小伙伴们，你怎么看待苹果以20%左右销量，拿走行业80%左右的利润，安卓厂商需要怎样做才能逆转这一点呢？

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