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• 2023-05-25 12:32:13 来源：经济参考报

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——辽宁营口“直播工厂”见闻

(资料图片)

“‘蛋月烧’这蛋皮特别软，馅料特别足。一口下去，不油不腻。”镜头前，活力十足的主播正在带货月饼，而她的直播间就在生产车间旁，背后玻璃窗内是高效运转的拌料机、烘焙箱、包装机。

记者在辽宁营口圣士实业有限公司“直播工厂”看到，网络主播的直播间就在轰鸣的生产车间；主播背后的客服团队24小时答疑解惑、确认下单；快递车直接开进厂房装箱，发往全国各地的消费者手里。电商直播间进驻工厂的新业态，把消费者和消费品紧紧连在一起。

圣士公司董事长王有刚自嘲是“起死回生”的老板。2019年，资金链断裂的圣士被迫停产，当年企业纳税额仅58元。王有刚说：“烘焙行业原来以线下门店销售为主，扩张资金压力很大。自从搭上直播电商快车，节省了成本，‘蛋月烧’月饼一天就能卖出去10多万块，是我们厂的爆款产品。”

圣士公司尝到甜头的同时，营口多家传统行业企业也在试水“直播工厂”。正在酝酿成立的营口直播工厂协会已有60多家意向企业。

在营口圣洁棉制品有限公司，厂区的直播间里，总经理时丽英对着镜头热情地推销着床上用品，后台订单不断。隔壁生产车间的工人们忙着把产品装箱，按订单发往全国各地。

30多年前，时丽英从营口纺织厂下岗后，和丈夫背着一张大长弓，走街串巷，吆喝着“弹棉花、网被套”招揽生意。从小作坊生产，到如今拥有一家年产能300万吨的纺织企业，时丽英始终喜欢为自己的产品吆喝。那张陪伴了她多年的大长弓就挂在她的直播间。

“借助直播电商，我们有针对性地调整生产计划，生产更多受市场欢迎的产品，把更多市场订单抢出来！” 时丽英的纺织生意也在她的吆喝声中越来越红火。

把直播间搬进工厂、企业员工带货直播、老板当导购……一系列新业态新模式的涌现，给营口的经济带来了新的活力和韧性。企业的红火源自当地发展的网红经济，这也成为拉动当地经济发展的新引擎。

2019年，营口市老边区由政府主导、依靠市场化专业力量布局“网红小镇”，鼓励扶持直播带货等互联网产业，打造的网红经济生态圈为企业找到了复苏转型的突破口。依托“直播工厂”翻身的圣士公司，仅2023年一季度就实现产值5595万元，纳税241万元。

在营口海纳食品有限公司，现代化流水线上，一瓶瓶蚝油、酱油等调味品列队整齐，工人们忙着把产品装箱搬运出车间。企业二楼南侧，落地玻璃隔出的直播间宽敞明亮，四五名主播在各自手机屏幕前介绍着身后货架上的商品。

海纳公司总经理杨状贤说，公司组建了自己的电商直播团队，让更多的线上消费者了解企业、商品，也让我们这家百年老店从海滨之城走向全国。从2021年到2022年，企业电商实现销量200万单，销售额3000万元。

“直播工厂”的兴起也带动快递、物流等上下游产业配套与集聚，推动物流成本大幅下降。目前营口市老边区已吸引300多家优质电商企业，旗下网络主播15万名，形成超3.5亿人次的庞大粉丝群，流量、市场吸引越来越多的实体生产企业慕名前来考察投资。

营口市委常委、统战部部长宋泽华说，“直播工厂”让消费者和生产企业直接见面，去中间环节的新业态让企业降成本，让消费者得实惠，这将是食品工业的一片蓝海。此外，“直播工厂”除吸纳生产、研发等岗位就业外，将大大增加主播、运营、客服、宣传小视频制作等领域的人员就业，切实增加群众收入。(曹智 李铮 赵洪南)

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