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1、国内DM概念最早来源于美国,国内关于美国“DM”的描述、解说与数据的引用很多，但没有权威的解释。
2、其实美国的“DM”与国内一些文章所描述的及国家工商行政管理总局第十七号令规定的DM有很大的不同。
3、本文根据美国邮政系统（USPS，1998）对“direct mail”、”direct mail advertising”及一些学者解释取美国“DM”涵义为：将产品或服务的信息制作成具有个性化的广告，根据数据库的分类数据，通过邮件直接送达目标客户家中或企业中,还包括直接送达目标客户的公告、海报、返券、礼券册、宣传册、样品和其他可以提高客户对企业产品认识的材料等；但是不包括通过订阅方式运作的，以新闻为主的杂志、报纸广告。
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